最近，医药反腐持续进行，多场学术会议延期举行，医药企业销售费用成行业重点关注对象。

　　数据显示，A股医疗保健设备板块中有7家公司销售费用超10亿元人民币。红星资本局发现， 迈瑞医疗 （300760.SZ）以约48.02亿元位居榜首。

　　值得注意的是， 迈瑞医疗 官方网站以学术会议活动为主的“社媒中心”板块已近30天未更新。

　　7家销售费用超10亿

　　 迈瑞医疗 以48亿元居榜首

　　红星资本局以2022年年报数据为比较范围，数据显示，A股医疗保健设备板块有7家上市公司销售费用超10亿元人民币。包含 迈瑞医疗 、 乐普医疗 （300003.SZ）、 联影医疗 （688271.SH）、 百洋医药 （301015.SZ）、 奥佳华 （002614.SZ）、 九安医疗 （002432.SZ）和 鱼跃医疗 （002223.SZ）。

红星资本局制图

　　其中， 迈瑞医疗 2022年销售费用居榜首，约为48.02亿元人民币，较2021年的约40亿元增长超8亿元人民币，同比增长超20%。位列第贰的是 乐普医疗 ，其2022年销售费用约为20.34亿元人民币，其余上市企业销售费用均未超过20亿元人民币。

　　8月4日， 迈瑞医疗 公布了2023年二季度的主要经营数据。与近两年业绩表现无明显不同， 迈瑞医疗 的营业收入净利平稳增长，同比增速仍保持在20%左右。其称，得益于国内常规治疗活动的强劲复苏，公司 体外诊断 和医学影像业务在第贰季度的增长实现了明显反弹。

　　不过， 迈瑞医疗 并未公布二季度的销售费用，而根据最新已披露的数据来看， 迈瑞医疗 今年一季度的销售费用约为13.74亿元人民币，同比增长超28%。

　　公开资料显示， 迈瑞医疗 从事医疗器械的研产销业务，主要产品包含生命信息与支持、 体外诊断 和医学影像三大领域，为国内医疗器械龙头企业。

　　2018年， 迈瑞医疗 成功登陆A股，成为继 药明康德 （603259.SH；02359.HK）之后第贰家通过IPO回归A股的中概股，但回A光环并未遮掩其销售费用在行业内居高的问题。

　　据招股书，2015年-2017年， 迈瑞医疗 的销售费用分别约为21.76亿元、24.01亿元和27.27亿元人民币，占营业收入比例分别为27.15%、26.58% 和24.4%。

　　彼时， 迈瑞医疗 的销售费用率远高于同行可比公司18%左右的平均水平，包含 安图生物 （603658.SH）、 科华生物 （002022.SZ）、 理邦仪器 （300206.SZ）等。对此，8月11日，红星资本局向 迈瑞医疗 发去采访问题，截至发稿未有回复。

　　“社媒中心”已近30天未更新

　　更细化来看 迈瑞医疗 招股书，广告及推广费是 迈瑞医疗 销售费用中支出靠前的部分，从2015年的约1.65亿元增长至2017年的约2.72亿元人民币。

　　该部分费用又主要包含推广活动中发生的业务招待费、组织经销商或终端客户进行产品推广、学术研讨、培训或讲座的推广会费、参加学术会议和展会相关费用和广告制作及发布费等。

　　2017年， 迈瑞医疗 广告及推广费较上年度增长较快。其称，主要是因为公司上线新品较多，尤其是中高端产品，强化了对于产品境内渠道推广力度，学术会议和推广活动大幅增加。

　　红星资本局注意到， 迈瑞医疗 官方网站有着专门的会议开展、学术研讨等活动的展示板块，即“社媒中心”。“社媒中心”内容丰富， 迈瑞医疗 在2023年就参与举办了全国检验对话临床高峰论坛、第四届迈瑞澳洲血管超声论坛MindTalk专题活动等多场论坛活动。

　　该栏目最新更新时间为7月14日，记录内容为7月11日，由中华医学会杂志社、中华检验医学杂志编辑委员会主办， 迈瑞医疗 协办的2023全国检验对话临床高峰论坛第贰届我爱科研。

　　以2022年7月为例， 迈瑞医疗 参与开展了多场学术交流活动，包含“双平面探头学术月”“跟着RT·悦呼吸”“新生儿医学系列学术活动”“科研面对面”等。

　　而上述多场活动，主要从不一样的医学领域来推进，以系列活动的形态展开。在此进程中， 迈瑞医疗 邀约了来自医学各界的不同科室医师、医学行业协会成员等专家来作主题演讲、互动、病例分析等。据红星资本局不完全统计，2022年7月， 迈瑞医疗 “社媒中心”公布了大大小小共8场活动。

　　红星资本局注意到， 迈瑞医疗 曾在2022年年报中提到，公司持续在深度整合国内外营销体系，建立多维度营销团队，推动营销人员与临床客户紧密结合，提升客户粘性的同时挖掘更多潜在的临床和学术需求，并建立健全完善的经销商管理体系和制度，构建起全球营销的矩阵式架构。