“清远自然风光优美，好吃好玩的也挺多，体育和旅游结合就更加完美了。”在绿树繁茂、流水潺潺的清远古龙峡景区，2012年伦敦奥运会男子双人3米板冠军罗玉通发出盛情邀约，“我非常推荐全国甚至全世界的朋友来到清远感受漂流文化和清远独特的自然风光。”
暑日到来，清远清爽的山水资源愈加火热起来。清远马拉松、 广东省 漂流大赛、中国龙舟公开赛和端午期间各地龙舟赛激情逐浪……近期以来，清远迎来多场盛大活动赛事，为全市文旅市场繁华注入新活力。
从5月起，广东“水上乐园”“海洋乐园”等搜索热度不断增长，清远也曾跻身TOP5搜索城市，仅次于广州，黄腾峡漂流等为关联热搜词组。清远表现不俗，刚过去的端午假期全市高速路网总车流量同比上升19.65%，全市累计接待游客68.63万人次，旅游收入同比增长18.79%。
在这座有着“山水清远岭南绿都”之誉的城市，甭管是客源“引进来”，还是资源“走出去”，山水都是其中的关键词。“春日看花、夏天漂流、秋泡温泉、冬赏冰雪”的旅游格局已现，生态文旅康养作为清远高质量发展的三个“发动机”之一，正马力全开、驶入快车道。
采写：南方日报记者陈国飞陈立楷实习生赖家浩
摄影：南方日报记者曾亮超
策划：达海军
统筹：刘秋宜
“动静结合”打好“山水牌”
发展红利不能等、靠、要，清远正加速推动“体育+旅游”融合发展，让“静态的”自然天赋“动起来”
好山好水好风土是清远的资源天赋和闪亮名片。清远森林覆盖率69.82%，是全省重要的生态屏障，有A级旅游景区45个，数量位列全省第壹。
资源天赋得天独厚，打好“山水牌”意义非凡。2023年， 清远市 第壹产业增加值为343.05亿元人民币，第贰产业增加值为809.03亿元人民币，第叁产业增加值为968.12亿元人民币，三次产业结构比重为16.2:38.1:45.7。
“可以预见的是，清远在旅游高质量发展的道路上，这片美丽的山水将继续绽放出它独特的魅力，吸引更多游客前来欣赏和品味。”中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢高度肯定说，清远的山水之美不仅仅在于它的自然风光，更在于它与人文和谐共生，和清远百姓对山水的热爱与敬畏、努力保护自然和传承文化的精神。
在文旅产业不断迭代升级的当下，游客对旅游的向往，已不止于快节奏的观光游览。发展红利不能等、靠、要，清远正加速推动“体育+旅游”融合发展，让“静态的”自然天赋“动起来”。
“近年来，随着人们生活水平的提高和休闲方式的多样化，体育赛事已成为推动旅游发展的新引擎。” 清远市 文广旅体局相关责任人表示， 清远市 紧紧抓住这一机遇，通过引进和举办多场大型体育赛事。
复盘今年上半年，清远一系列大型赛事活动“吸睛”又“吸金”。
时隔数年重新开跑，2024清远马拉松赛期间（3月15日—3月17日），清城区累计接待游客11.35万人次，旅游收入9492万元。2024年第壹季度 清远市 接待游客423.91万人次，同比增长52.57%，旅游总收入44.09亿元人民币，同比增长78.5%。
5月下旬，2024广东·清远漂流文化旅游季暨 广东省 漂流大赛举行，由焦刘洋、罗玉通、陈晓君组成的“奥运天团”为广东·清远漂流文化旅游季代言。另外，全球百对新人游清远活动也将于近期举行。
5月末，中国龙舟公开赛（广东·清远站）举办期间（5月24日—25日），现场市民游客超8万人。赛点还设置了非物质文化遗产展区、清远五大百亿农业产业展示区、 体育产业 展示区、警营开放日等，让市民游客在观看竞赛之余还能体验、设计非遗文创手工艺品。
刚过去的端午假期，英德、连州、清新、清城等地举行龙舟赛事，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。全市累计接待游客为68.63万人次，同比增长7.64%；旅游收入4.03亿元人民币，同比增长18.79%。
据 清远市 文广旅体局透露，今年清远将举办国家级、省级和跨市域性体育赛事20多项，参赛运动员预计达7万人。 清远市 将继续深化“体育+旅游”融合发展模式，以体育赛事为媒，让赛事进景区、进街区、进商圈，让各地市民“跟着赛事游清远”。
“全域全季”唱响“四季歌”
缔造优质舒心全域旅游目的地，“春日看花”“夏天漂流”“秋泡温泉”“冬赏冰雪”，全域皆是景、四季皆可游
漂流景区只能夏季游玩么？不！
清新区是清远辖内漂流景区最集中的地区，古龙峡景区缔造国际漂流、大瀑布群、云天玻霸、悬崖乐园、网红河谷五大组团项目，建立国家体育旅游示范基地；笔架山旅游区建成笔架山居度假酒店、玥泉谷山水乐园、玥泉汤谷、雄鹰飞索、森林滑道，塘品楼餐厅等配套项目；清泉湾生态旅游区重新缔造水上乐园、汤泉项目和爱琴海民宿18栋。
“辖区内四大漂流景区已实现全季节运营，逐步实施多样性、全季节性的旅游产品供给，对清新创新发展体育+旅游产业起到很大的示范带动作用。”清新区委副书记、区长黄国杰说，清新不断深入缔造优质舒心全域旅游目的地，全域皆是景、四季皆可游、三餐皆美食。
清新之变，也是清远唱响“四季歌”的缩影。
根据不同季节和旅游消费特点，清远举办好“我在清远过大年”“我在清远马拉松”，进一步策划组织实施“我在清远玩漂流”“我在清远赛龙舟”“我在清远泡温泉”“我在清远赏冰雪”等文化旅游体育活动，将其缔造成具有较大影响力和地标性的文旅体活动品牌。
“通过 线上线下 多平台、多渠道、多样化旅游宣传和出台一系列便民惠民措施，激发文化旅游体育消费，提高清远旅游的影响力和美誉度。” 清远市 文广旅体局相关责任人说。
2024年“进度条”已过半，上半年推动“春日看花”“夏天漂流”效果初显，将来的“秋泡温泉”“冬赏冰雪”有何期待？
温泉是清远的重要城市名片之一，全市温泉景区和温泉度假酒店每年游客接待量占据全市接待游客总量的1/3以上，近年来清远大力组织开展温泉季活动。
“针对清远的众多旅游品牌，应有品牌流传的偏重点，要重视与大湾区其它城市旅游品牌的区别，形成独特定位与协同分工。”中山大学旅游学院教授、博导曾国军以清远温泉为例，认为清远已经形成了“中国温泉之城”单一类别的目的地品牌，集中发力将这个品牌的流传做到最好，将会形成更加独特、更为良好的目的地宣传效果。
赏雪何须去远方，每逢冬季，“岭南赏雪胜地”清远连山金子山一派雪国风光，独特的高山、森林、竹海、山花、奇石、云海、冰雪、瀑布、雾凇等岭南罕见的景观，吸引各界关注，景区的游客数量激增，民宿生意忙碌。
在清远，农文旅体融合，“解锁”越来越多新玩法。
一批又一批师生走进茶园，体验采茶、制茶、品茶，感受深厚的茶文化和独特的茶魅力。在英德奋进省级“研学之城”的新征程上，当地还缔造了茶香英德之旅等多条精品研学线路，突出麻竹种植、红茶采摘等农耕研学特色，推出富有英德特色的研学产品。
“中小学生研学逐步火热，旅游企业可依托 清远市 丰富的自然资源与优质农业产业链，结合清远的自然风景、 乡村振兴 成果、五大百亿农业产业，系统开发自然研学课程。”在 广东省 旅游协会执行会长、熹乐谷文旅老总王硕朋看来，未来清远旅游的增量，蕴藏在清远的绿美生态、自然环境和人文底蕴中。
“内强外引”念好“优字诀”
深挖优质生态资源，强化旅游产品和服务有效供给，引进龙头企业，缔造矿坑温泉、农旅融合、森林康养等文旅项目
继5月20日正式上线后，6月12日“清远文旅一卡通”对外开销，一卡在手即可畅游清远22家首批签约景区，覆盖特色温泉漂流、探险爬山、观光度假、北江夜游、民俗风情、洞天福地等景区。
推动全市文旅发展，清远新招、实招频出。
经过长时间以来全域旅游的不断推进，清远八大旅游品牌已深受游客喜爱——闲情山水、激情漂流、亲情温泉、奇情溶洞、热情民俗、乡情民宿、浓情美食、风情乐园。
但也要看到，清远旅游发展还有一定上升空间。
数据显示，2023年， 广东省 共接待游客7.77亿人次，同比增长75.1%；实现旅游总收入9525.6亿元人民币，同比增长126.1%。清远共接待游客1610.31万人次，同比增长57.29%；旅游总收入166.5亿元人民币，同比增长82.56%，虽创历史新高，但接待游客量、旅游总收入分别仅占全省的2.07%、1.75%。
横向对照来看，珠三角城市不仅工业发展光彩夺目，旅游发展也有值得清远学习和追赶之处。同样是旅游资源大市，但清远2023年接待游客量、旅游总收入仅为邻近的 佛山市 的28.83%、31.39%；对照接壤的广州，差距更是不小，清远去年接待游客数量仅相当于广州的6.88%。
作为中国优秀旅游城市，清远文旅的发展优势和后劲广受认可，但目前仍有一些短板亟待破解。
一名 清远市 政府顾问、经济学者曾指出，虽然清远已经培育出一批较强实力的旅游企业，形成了较强的旅游综合接待能力，但效益好发展后劲足的旅游企业仍然是少数，旅游业档次、市场吸引能力等多方面也有待提升。
近年来举行的全市旅游高质量发展座谈会、清商·市长面对面协商座谈会上，清远坚持问题导向、目标导向，推动旅游资源深度有序连片开发，强化旅游产品和服务有效供给，塑造城市文旅品牌。持续抓好激活存量、引入增量工作，鼓励企业加大投资、做大做强，进一步激活全市旅游市场潜能等。
根据谋划，在缔造旅游度假目的地方面， 清远市 围绕构建“一带一廊一区”旅游千亿产业发展新格局，深入挖掘优质生态资源，相继引进中铁文旅、广东旅控、均瑶集团、祥源控股、金港公司等一批龙头企业，投资近百亿元重点缔造矿坑温泉、农旅融合、森林康养、飞霞山风景区、汽车赛事运动文化公园等文旅项目。
清远聚力缔造全域景观优美、接待设施完善、产品供给丰富的大湾区旅游度假目的地。持续抓好古龙峡等重点景区景点的改造提升，完善优质民宿、美食餐饮等旅游配套供给，推动清远旅游的品牌形象、服务水平和游客体验实现整体跃升，吸引更多游客奔赴清远、成为常客。
