广东“村超”火了！
8月5日晚，第十七届佛山“西甲”足球联赛开锣。这个被称为广东“村超”的赛事，首场竞赛就吸引超2万人现场观看，还引起全国网友关注。
这是佛山继村居龙舟赛、“村BA”后，又一次因为草根赛事成为“顶流”，万人空巷观赛的盛况再次上演。
其实，今年以来，佛山频繁火爆“出圈”，不仅屡次上央视、上热搜，还吸引全国游客慕名前来打卡。
今年端午节期间，佛山各个村子举办的大小龙舟赛事，让佛山的热度指数以9.9分居全国第壹；南海大地艺术节，吸引百万游客走进乡间巷陌，欣赏现代艺术。
当体育、文艺与乡村共生，并成为一种新时尚， 乡村振兴 也迎来新的存在性。
南方日报记者刘明蒋晓敏
草根赛事成“顶流” 带旺乡村经济
8月5日18时，佛山三水云秀山体育场，离佛山“西甲”开幕还有1个小时，观众区已经济济一堂，还有很多村民早早爬上自建房楼顶，远远观赛。
“‘西甲’每年都有，但第壹次在开幕式就来这么多人，甚至超过去年决赛现场。”三水市民黎先生是佛山“西甲”的铁杆粉丝，加上这次已连“追”17届，他对现场氛围感到震撼。
当天，超2万名观众共赴一场“夏日狂欢”，其中不乏从广州、深圳、港澳地区特地赶来的球迷。
在佛山，像这样的草根赛事其实不罕见，火爆“出圈”的有很多。2023年以来，佛山村(居)际男子篮球赛、南海区百村（居）男子篮球赛等“村BA”，和佛山村居龙舟赛等，创造了一场场全民狂欢。
尤其是龙舟赛。今年端午节期间，佛山各地掀起一场“龙舟热”，“百舸争流、千帆竞渡、万人空巷”的壮观景象在大小村子轮番上演。
例如，有着“银河唯一”之称的叠滘乡龙舟漂移，累计吸引全网2亿人次围观，相关话题还登上新浪微博热搜第叁。另外，据 中国移动 梧桐 大数据 综合计算出的各地龙舟赛热度指数，佛山以9.9分居全国第壹。
龙舟的爆火，带火了佛山多个村居。奔涌而至的客流，汇成不断攀升的消费活力。来佛山村里看龙舟、吃龙舟饭成为一大打卡点。
数据显示，端午假期，位于南海桂城的叠滘乡日均人流约8万人次，叠滘乡附近的千灯湖片区商圈合计吸引135.9万人次客流，实现销售金额8831.4万元。另据携程数据，端午假期佛山的酒店订单同比增幅达到55%。
放眼全国，乡村体育赛事“出圈”已经成为一种趋势。在社交媒体上，人们见证了一场场赛事的火爆场景：贵州台江的“村BA”、贵州榕江的“村超”、江苏 连云港 的“村界杯”、内蒙古 鄂尔多斯 昂素镇的排球赛……
从群众中来，到群众中去。不论是佛山“西甲”，还是佛山龙舟赛，抑或是国内各地出现的体育“现象级”活动，背后都透露出共同的“流量密码”：将体育和乡村特色、乡村民众融合，充分接地气，布满烟火气。
有专家指出，乡村体育以一场场朴素隆重、热情澎湃的赛事点燃了乡村活力。当下，村民对于群众性体育活动、体育赛事的热情空前迸发，乡村体育成为推动宜居宜业和美乡村建设的重要载体和亮丽风景线。
旧村居变新“网红” 捧热村居游
在村里，除了草根赛事持续出圈，还涌现了一个个新“网红”。
位于佛山禅城的莺岗社区，一切都有些年头了：斑驳的石板路，古朴的红砖墙，蜿蜒曲折的老巷，与仅有一路之隔、繁华热闹的岭南天地形成鲜明对照；街坊邻居以老年人为主；副食店、五金店、钟表店见证着街坊细碎的生活日常。
但去年以来，莺岗社区的通心巷在小红书上热搜如潮，获得上万个收藏和点赞。每到周末，越来越多的游客人山人海涌进通心巷，扫街打卡。
这个老巷子是佛山的历史文化街区，鸿胜祖馆、蔡李佛拳首徒陈盛故居等文化印记分布其间。近年来，随着莺岗社区的活化利用，年轻人与旧村居较上了“劲”。
他们将墙面变成大面积的落地玻璃，把露营椅放在户外，各种独立咖啡馆、酒馆、买手店、艺术馆逐渐开进了这里。
三人工房是通心巷第壹家进驻的手工艺工作室，同时也是这一条老巷最早一批进驻的特色商铺，如今成为一大网红打卡点。
“年轻人的创意与老巷碰撞，让这条巷子越来越有意思。”三人工房主理人之一欧燕珊说。
在通心巷，像欧燕珊这样的人还有许多，一众“90后”“00后”正点燃起别样烟火。他们利用建筑空间的更新，碰撞出老与少、新与旧、传统与新潮之间的火花，带火了村居游。
和通心巷一样成为“网红”的，还有松塘村。但和缔造艺术空间不一样的是，这个有着800多年历史的中国历史文化名村，走出了另一条文旅“新路子”。
走进南海西樵上金瓯社区松塘村，村居环塘而立，清幽而古朴。抬头见古迹，触目皆诗画。踏着花岗石板铺筑的长街深巷，区氏宗祠、世医师庙、东山祖祠、见五医师祠等宗祠家庙、家塾书舍一字排开，几百年的风霜扑面而来。
这样一座古村，近年来每年客流量却能达10万人次。松塘村走出了怎样的文旅“新路子”？
据了解，近年来，松塘村充分挖掘和利用村中特有的自然景观和历史文化资源，选取具有历史文化内涵的书舍家塾、空置的古民居建筑群，建成活态化的翰林文化博物馆、松塘学校体验馆，引入积厚堂民宿、福厚博物馆等旅游项目，举行各类民俗文化活动，丰富旅游业态，将城市的人流和消费力带到乡村，并“留”下游客。
随着“烧番塔”“孔子诞”“出色”等民俗文化活动的恢复，松塘村游人如织，热闹非凡。
其中，中秋“烧番塔”曾赢得了中央电视台节目组的青睐，通过“云直播”走进了全球观众的视野。“孔子诞”更升级为翰林文化节，通过品翰林宴、拜孔圣庙、步青云路吸引八方宾客前来，打响了“松塘翰林名村”的品牌。
如今在佛山，大大小小的古村子、旧村居纷纷变身新“网红”，让村居游成为一种新时尚。
村里“造节”引流解锁新玩法
在佛山乡村，2023年发生的最大“新鲜事”，一定是掀起了一股“造节”潮。
有节造势，无节造节。今年以来，佛山以空前绝后的力度“造节”。“新造节”中，既有本土的传统民俗类、历史文化类、体育类“新节”，也有南海大地艺术节等外来大IP。有的乘着传统节日举办，有的“无中生有”。
春节期间，佛山重启“2023最岭南之佛山过大年嘉年华”，推出文旅体活动超过500场，且五区各有特色；五一期间，佛山五区政企携手，也造出了茶酒咖生活文化节、啤酒节等各种好玩好看又好吃的“节”；还有南海大地艺术节、高明田野季、第四届白坭西江非遗美食文化节等各种“无中生有”的“新节”……
这些“节”大都不约而同地出现在各个村子。一时间，村民和游客应“节”不暇，“节庆经济”热火朝天。文旅“造节”对消费增长的动力和引擎作用凸显，成为佛山乡村新亮点，市民游客消费反响热烈。
南海大地艺术节，不同于在封闭展馆内进行的艺术布展，它把作品推向了广袤无垠的田野，在一些长期正处于空心化、老龄化的村子，“种”出了奇异绚丽且根植本土的现代艺术。这场展览4个月内就造成了114万人次客流和超5亿元的旅游收入。
经济创收之余，掀起“造节”潮的佛山，还在曝光度和知名度方面收获了效益。南海大地艺术节开幕后短短三个月，在百度、微博、抖音等社交平台话题浏览量累计近1400万次；高明田野季将音乐会舞台搬到稻田里，这一创新举措很快为高明造成了较高的曝光率，让高明乡村再次进入更多人的视野。
其实文旅“新造节”增多，其实不是佛山独有。从全国范围看，借“新造节”走红的城市越来越多。比起“初代”旅游城市，这些新蹿红的城市曾经让很多人感觉“脸生”。从“火”了20年的江苏盱眙“中国盱眙国际龙虾节”，到宁波“香橙音乐节”，不同规模的城市通过“新造节”走红，给全国打了样：只要“造节”有道，大伙都有“出圈”的机会。
“造节”风潮下，佛山乡村频繁出圈，找到了流量密码。一些新趋势也正在发生。
接着，佛山“新造节”的类型将更加丰富，活动主题进一步覆盖特色产业、体育赛事等领域。已经开赛的佛山“西甲”，今年与佛山美食啤酒节、三水饮料文化节联动举办，将运动、音乐、时尚、美食与文化融为一体，缔造一场年轻、时尚、热力的啤酒主题派对，拓展文旅消费业态。
今年第七届中国（佛山）陶瓷创意周也将提上日程，继续为本土陶瓷产业发展注入新理念和新思路，为乡村文旅开发新型业态和消费模式，强力“圈粉”。
新一轮促消费扩内需大幕已经开启，可以预见，大批新型业态和新型消费模式将雨后春笋，为佛山乡村“造节”提供更多空间。
■一线实践
顺德卫红社区：
老街变“新景”
游客更“沉醉”
布满复古港风的情怀河畔“电影街”，色彩斑斓的梦幻“彩虹村”、名人故居聚集的云里大街、民国风浓郁的旧马路……在小红书关于顺德容桂的超过10万篇笔记中，分布在多个村居的特色街区是最受游客欢迎的打卡点。
其实，它们也是容桂推进文旅融合、拓展消费需求的新载体。缔造“爆款”街区，容桂卫红社区先行一步。
怀旧工业路变身热门取景地
小桥、凉茶铺、理发店、依河而建的老民宅，全国第壹批“三来一补”企业大进制衣厂的旧址……行走在卫红社区的工业路和新涌电影街，布满上世纪七八十年代怀旧味，恍忽间就像穿越时空。
新涌河也被称为情怀河，岸边的怀旧建筑群，已经是多部影视作品、综艺节目的取景地。近日湖南卫视的美食轻推理真人秀《中国有滋味》节目组也走进了这里拍摄，歌唱家龚琳娜在小河旁哼唱起《小城故事》的画面感动了许多人，就像打捞起了消失的旧时光。
游客许静君时常约朋友来喝咖啡，或望着河边发愣，因为这里的居民傍水而居，小桥流水人家的水乡风情能给人岁月静好的感觉。
情怀河在改造前，河岸两侧房屋外墙破旧、杂草丛生。容桂开展修建埠头、修葺房屋外立面、种植乡土景观植物、亮化提升等工程，改变沿岸环境，完善基础配套设施，并精心复刻四十多年前真实存在的宾馆、理发店、凉茶铺等场景，形成了一条怀旧老街。
尔后，这里连同河岸对面的IF1959文创园一起，集文化创意、娱乐休闲、体育健身、餐饮消费等于一体，缔造“容桂时光”文旅片区的重要节点，和卫红社区带动经济、聚集人气的标杆。
深挖文化内涵讲好社区故事
藏满人间烟火的市井长巷，经过精心缔造可以蝶变网红街区。遍布工业遗存的老旧厂房，如何变身生活艺术部落？卫红社区启动了新的探索。
香气扑鼻的咖啡馆、色彩浓烈的艺术涂鸦、门前流水潺潺的商铺……走进容桂大道北的181长桥仓创意产业园，能感受到曾经静止的时空重新跳动起来。
这里的前身是 广东省 丝绸公司顺德市支公司桂洲收茧站，主要用于收茧、茧丝仓储等用途，拥有超85年的历史。和所有旧物业一样，存量盘活的进程中总会发生一种“新与旧”的矛盾状态，而这里的解法是通过“冲突美学”构建起新的活力。
在181长桥仓运营方责任人劳志展看来，活化老旧建筑，要义在于能融入周围社群，换言之，能给附近居民造成便利，并成为其休闲首选之地。181长桥仓不论是绿化布景、停车位规划，还是墙绘设计、招商服务等，都聚焦营造高品质的文旅融合生态圈。
原本陈旧斑驳的仓库被重新定义、设计和改造，园区聚焦年轻创意文化，已经逐渐发展成为餐饮、艺术中心、办公、咖啡馆、运动等各种空间的聚集区。目前，园区吸引各类商户超过30家，跻身容桂新晋“生活艺术部落”。
深挖文化内涵，才能讲好社区故事。卫红社区党委委员赵俊浩介绍，工业遗迹、工业建筑是卫红社区的独特风景，社区一直重视充分挖掘工业遗产，缔造可探寻，可视化的工业元素，保存承载着城市记忆的同时，让生活在这里的人乐在其中、来过的人恋恋不舍、没来过的人布满向往。
随着181长桥仓的崛起，卫红社区将以情怀河为纽带，串联起IF1959文创园、新涌电影街、卫红居民客厅、工业路等文旅地标，不断创造旅游新场景，让城市温度和文化内涵交织融合，为容桂时光IP的崛起赋能。
■观察眼
乡村游要善用特色文化叙事
今年初，随着电视剧《去有风的地方》热播，一股跟着取景地沉醉式体验乡村“慢生活”的热潮，拉开了文旅复苏的大幕。山水田园，古风民情，返璞归真，乡土中国在治愈身心方面的独特价值被重新审视。
佛山是历史文化名城，是广府文化的核心起源地和传承地。许多独具岭南特色的古村子一直是热门旅游地，好比紫南村、逢简水乡、松塘村、长歧村等。另外，叠加产业、人口、交通等优势，激活农文旅融合发展新赛道，佛山大有可为。
放眼全国，以往的乡村旅游出现了三个明显的变化，一是乡村旅游产品或业态更加多元化；二是旅游方式由休闲为主向有深度的休闲体验、旅居生活转变；三是旅游投资更加向乡村旅游倾斜。
这也值得佛山思考：如何才能把握乡村旅游升级转型的新趋势，在全国“村游”热潮中脱颖而出？以卫红社区为代表的容桂实践值得借鉴。
一是善用特色文化叙事，善用特色IP营销。为了更好开发全域旅游资源，容桂成立顺德第壹家国资文旅公司——容桂时光文旅产业有限公司，对内统筹运营文旅产业项目，并借着顺德集中力量缔造“全球美食之都”城市超级IP的东风，对外整体输出城市品牌，推动“容桂时光”这个文化IP从立起来，到“出圈”吸粉。
二是创新不同玩法，丰富产品供给。当前， 乡村振兴 有力带动了城市“微度假”“轻旅行”的蓬勃涌现，促进了城乡美学的新现象。容桂积极开发休闲、研学、水上运动、美食节等许多产品体系，将美食变成资源，将美景变成资本，为旅游产业带动 乡村振兴 找到可操作的新型路径。
三是文旅深度融合，实现吸睛又吸金。由于缺乏明确的定位和统一的规划，同质化现象严重，目前全国大部分地方乡村旅游高低错落、良莠不齐。也有个别地方，凭借社会资本和专业力量的引入，开发了名镇老村或精品民宿，效益明显，实现了后来居上。
容桂也已经率先探索。从景区、主干道、公园、书店、文创产品的统一包装，到投资影视作品，参股连锁美食品牌，开办国营文创屋、个性书店等，容桂时光文旅公司通过提升消费体验和氛围营造烘托，让更多消费者融入到可感知、可阅读、可欣赏、可参与、可消费的创意新体验场景里。
藏在乡村里的“桃花源”，永远是我国田园牧歌式诗意美学的精神原乡。佛山城镇化率较高，在钢筋水泥中寻找乡间野趣独具魅力。下阶段乡村旅游开发，佛山可增加文化属性，缔造独有IP，以IP激发乡村旅游新活力，既让游客感受文化、审美、情怀，甚至“诗与远方”的情感满足，也能激活交通、餐饮、住宿、购物等消费，持续将“关注红利”转化成“发展动力”。
