今年初,佛山西樵镇松塘村引入了2名乡村总裁。
一开始,乡亲们不晓得总裁是干啥的。但慢慢地,他们发现这个古村正在变得不一样。
松塘村有着近八百年的历史,村民们诗礼传家,人文气息浓厚。但过去很长一段时期,这个历史文化名村却是其名不彰,一直藏在深闺人不知。近年来发力文旅,也获得了一定的发展,但始终不温不火。
乡村总裁来了后,把沉睡的资源盘活了,他们因地制宜设计旅游线路,缔造特色项目,将流量变留量,带动 乡村振兴 。
村里环境设施越来越好,慕名前来的游客、研学游团队络绎不绝。在“文旅热”“研学热”的带动下,现在一到假期,松塘村游客“噌噌往上涨”,成了远近有名的网红“打卡地”。今年来,短短半年时间,松塘村已累计接待游客3万人次,比去年同期增长15%;参与研学游达4000余人,是去年同期人数的4倍。
今年还传来一个好消息:松塘村顺畅通过验收获评为国家AAA景区,成为南海首个获评A级景区的古村——松塘这张文旅名片更加响亮了。
村民看在眼里,乐在心头。随着人流一同涌进村子里的,还有文旅收入。村里的集体经济增加了,拿到手的分红也多了。他们这才意识到,乡村总裁,真有“两把刷子”!
古村子来了“总裁”
从西樵山下来,沿着樵丹路往西行驶约十千米,便来到了上金瓯松塘村村口。村里三面岗峦环抱,因村中有数棵古松和连片水塘,松涛塘水相映而得名“松塘”。
松塘村建村于宋代,直到今天有近八百年历史。历史上松塘人才辈出,在明清时期曾走出了4位翰林、6位进士,保存完好的旗杆石群仍然屹立在祠堂门前。直到今天,松塘村仍保存有正月初四“出色”巡游、关帝诞、“烧番塔”、孔子诞等民俗文化活动。近年来,松塘村连续获得了“中国历史文化名村”“我国传统古村子”“全国乡村旅游重点村”等称号。
长街深巷、百巷朝塘……漫步松塘村,宗祠、家庙、家塾书舍、镬耳屋民居等古建筑错落有致,一派古色古香。虽历经岁月悠长,但村中的建筑肌理仍然严整,保存着岭南古村的原汁原味。
以文塑旅,以旅彰文。各地“文旅热”正当时,松塘村的文化名片本应该是发展旅游的宝贝。近年来,佛山对当地的文旅发展也十分重视。自2014年南海区试行驻村制度以来,西樵镇宣传文体旅游办驻村松塘村所属的上金瓯社区。驻村的目的,就是为了充分挖掘松塘历史文化、文旅资源,推动松塘文旅发展。但过往,这些文旅资源多由当地村委及物业公司承接管理,缺乏专业化管理人才进一步盘活,所以一直处于不温不火的状态。
今年初,松塘村引入了2名乡村总裁。
所谓“乡村总裁”,也称为农村职业经理人,主要职能在于策划运营,结合乡村本地资源情况缔造特色项目,发展特色产业,吸引外界流量,实现乡村富裕兴旺。
去年以来,佛山接连印发《关于推进新型农村集体经济高质量发展的意见》及配套文件,提出探索引入农村职业经理人等重点举措。市委组织部会同农业农村、国资部门,从市、区国有企业选派首批53名懂农村、善经营、会管理的专业人才到30个村(社区)担任职业经理人,提升农村集体资产运营管理能力。
传统古村怎么焕发活力?程燕文、余德贤两位乡村总裁来到松塘村后的第壹件事,就是东逛逛西瞧瞧,将松塘村各个角落瞅了个遍。
经过对村里文旅资源的盘整,他们心里有了底:计划以松塘村宗祠建筑群所在的区域为核心,根据地理位置及发展需要将景区分区域规划发展,缔造成“食、住、行、游、购、娱”于一体的文化古村。
程燕文之前在西樵山旅游景区已经有12年文旅工作经验。此次担任乡村总裁,她的担子不小:要帮助“村办”公司盘活整个松塘村的文旅发展,缔造村办公司的特色旅游品牌。
在规划适合松塘村的经营模式和业态分布时,程燕文发现这里生活的居民较多,古村子古建筑保存得也较为完整。她认为,松塘村发展文旅,要遵照乡村原先的风貌形态,“让人们记得住乡愁”。
“村子引入商业后不能影响到原住村民的日常生活,需进一步引入村规民约,规范经营者行为。村内还有许多古建筑,我们在利用这些建筑的同时也要谨防做好保育工作。”她说。
另外程燕文还积极寻求与周围旅游资源的协同发展,希望通过联动山上山下的景点,结合松塘村的文化氛围和地理优势,设计特色旅游线路,为当地经济注入新的活力。“我们积极探索与西樵山及广东千古情等旅游资源的联动,期待能通过联票机制实现资源共享,增进互利共赢。”
打文化牌“吸粉”
松塘村历史上文风鼎盛,有“翰林村”美称。当地人说,每一座祠堂都有段“古”,背后都有一段寒窗苦读、光耀门楣的故事。村里有座孔圣庙,每年孔子诞农历八月廿七,村民们往庙拜祭,为当地一年中最隆重的节日之一。
2014年12月,松塘村孔子诞传习所被 佛山市 南海区文化体育局列为第四批区级非物质文化遗产项目传习所。近年来,松塘村借势发展研学游。起初势头不错,但想再进一步,却面临不小的瓶颈。
另一位“乡村总裁”余德贤深入考察松塘村后,认为研学游项目可进一步优化路线和项目内容,着重提升参与者的体验感。在乡村总裁的“穿针引线”下,松塘村的研学有了更加细致巧妙的设计,还引入了精湛的文旅导赏队。让“精湛的人干精湛的事”,研学游更加生动有趣,也更加“吸粉”了。据统计,今年来松塘村参与研学游的人数达4000多人,是同期人数的4倍。
还有没有挖潜的空间?余德贤注意到,正值暑假来临,一些家长我们时常带着小朋友来到松塘村,除了游玩,家长希望小朋友能够学习到一些知识。而村内直到今天仍保存着非遗项目,具有乡土文化素材,还存续着历史人物事迹,刚好可供青少年用心听、用眼看、动手做,激发他们的乡土情怀。
“主体不只是学校等机构,是否推动亲子研学游,是我们接着考虑的方向。”余德贤提出了这样的点子。
“我们将充分施展松塘研学资源的生态+历史古村的品牌,缔造丰富的研学线路。”西樵镇宣传文体旅游办主任陈静雅介绍,今年西樵推出“十分好玩”品牌,其中一个主题是钻研学游。目前,松塘村正积极申报南海区第叁批研学实践基地。接着,西樵将继续深耕研学课程,积极与各研学机构、旅行社、学校寻求合作,扩大“西樵研学小镇”品牌影响力。
乡村文旅上了“快车道”
西樵镇上金瓯松塘村讲解员吴月珍称,今年来明显感受到,有了乡村总裁,松塘村的文旅发展走上了“快车道”。
今年来,短短半年时间,松塘村已累计接待游客3万人次,比去年同期增长15%;参与研学游达4000余人,是去年同期人数的4倍。
“游客多的时候,停车场停满了旅游大巴车。人流多了,自然我们村的知名度也高了。”村民区信啟说,村民们对松塘村发生的变化由衷地感到高兴和自豪。
“职业经理人的加入,解决了我们以往文旅发展没有经验、没有技能人才的槽点。”西樵镇上金瓯社区党委书记、居委会主任陆祖桥表示,希望通过这次机遇,把文化优势更好转变为经济效能,也希望带动更多本土村民、大学生、青年人返乡创业。
不久前,乡村总裁又开始新的忙活:
“夜校”开起来了。在两名乡村总裁的撺掇下,松塘村开办了“榕树下的乡村夜校”。教调饮、制作文创产品……课程接地气、有干货,给有志创业的当地青年提供实实在在的“生意经”,吸引青年们留在松塘、振兴松塘。
在两名“乡村总裁”的组织下,松塘村近期还召开了乡贤大会,旨在招商引资,赋能乡村。程燕文、余德贤希望,通过撬动整个松塘村的文旅发展,引入商业活水后,让更多村民看到致富前景,从而回乡创业……