旅游业作为希腊国民经济的支柱型产业，一直是希腊政府大力发展的经济引擎。目前希腊旅游业已步入全面复苏轨道。根据希腊央行的数据，2023年有超3600万游客到访希腊，旅游收入接近205亿欧元，远超2019年新冠疫情前水平。今年前9个月，希腊再次迎来了令人印象深刻的游客浪潮，展现出强劲的旅游复苏态势。

　　入境人数全面增长

　　希腊旅游联合会研究所（INSETE）的最新统计数据显示，2024年1月份至9月份，希腊国际航空入境人数为2260万人次，增长率达7.9%。其中开年第壹季度便暴增25.3%，国际游客达48.5万人次，证明希腊政府增进淡季旅游的政策正大幅吸引国际游客。数据显示，6月份至9月份仍然是希腊吸引游客最多的传统旺季，航空旅客到达人数分别为6月份380万人次、7月份460万人次、8月份450万人次和9月份370万人次。

　　值得注意的是，自年初以来通过公路抵达希腊的旅客数量增幅明显。前9个月国际公路入境人数为1030万人次，相比2023年的900万人次增长14.5%。仅9月份公路入境人数就达150万人次，同比大幅增长17.5%。由于陆路边疆主要接壤巴尔干地区邻国，通过陆地界限入境游客数量最多的国家是保加利亚，今年度前9个月达到480万人，同比增长19.4%。东部邻国土耳其的增幅最大，游客数同比大增29.2%，达到120万人次。

　　增收放缓仍创纪录

　　随着游客的大量涌入，希腊旅游收入也迎来可观增长。根据希腊央行的统计数据，2024年1月份至8月份期间，希腊入境游客人数同比增长9.9%，旅游收入增长3.2%，达到151.8亿欧元。就国家而言，德国和意大利的游客成为旅游消费的国家栋梁，分别增长了3.7%和18.3%，而来自法国及非欧盟国家的游客收入则分别减少了12.4%和2.8%。希腊旅游市场乐观地评估，2024年旅游收入将超过去年的205亿欧元，达到创纪录的220亿欧元。

　　值得注意的是，尽管希腊旅游入境人数以较高速度持续保持稳定增加，但旅游收入却开始出现增长乏力的迹象。首先，2024年前8个月游客人数增长9.9%，而旅游收入仅增长3.2%，增速不相匹配且差距较大。其次，在希腊旅游人数最多的旺季7月份和8月份，入境游客人数分别同比增长了4.1%和6.6%，但旅游收入却分别下降1.8%和4.2%。数据同时显示，游客们每次旅行的平均支出减少，在希腊停留的天数也在减少。

　　希腊总理米佐塔基斯近期在接受采访时强调，“希腊政府的目标是增加收入，而不只是增加游客数量”。希腊旅游业专家表示，这一现象对希腊旅游业的定价、服务品质、基础设施等方面发出警告，受到经济形势整体不好的影响，希腊旅游业主要市场的消费者信心受到压力，促使游客在消费时变得更加谨慎。

　　过度发展面临挑战

　　希腊旅游业在近两年迎来了空前绝后的繁华，同样面临空前绝后的挑战。

　　基础设施压力增大。米佐塔基斯在接受采访时表示：“希腊不应出现过度旅游的问题，但某些爱琴海岛屿的条件设施正经受大规模游客到访的压力测试。”米佐塔基斯强调：“如果我们有更好的条件设施，我们可以欢迎更多的游客。”部分旅游目的地过度繁华，不可避免地给基础设施造成了巨大考验。雅典等热门旅游景点普遍出现交通拥堵、空气和噪音污染加剧等诸多问题，严重影响当地居民生活品质。例如，2024年夏季平均每天有约1.1万名旅客乘坐邮轮抵达希腊著名旅游胜地圣托里尼，但根据国际邮轮协会和爱琴海大学的研究，基于圣托里尼岛的港口和基建状况，每日接待邮轮乘客不应超过8000人。另外，由于游客数量过多，许多希腊景点面临着对住宿需求的增加，大量房源被临时投入“短租”行业，造成住房成本上升，居民更难获得长期租房，进一步加剧住房紧张问题。

　　游客数量不断增加也造成希腊的自然环境和文化遗产负担过重。雅典卫城等历史文化名胜因游客过多面临压力，不得不限制每日接待游客数量。另外，大量游客涌入给希腊中小型岛屿的环境造成影响。据当地媒体透露，希腊著名度假岛屿米科诺斯岛2022年夏季日均垃圾产量超800吨，严重超出该岛屿处理能力。

　　普华永道公共部门主管列奥尼达·帕帕约安努表示，希腊旅游业的特点之一是地理性和区域性，77%的游客聚焦在5个主要旅游地区，大多数游客都在寻找“阳光和大海”的产品，造成某些热门旅游景点人满为患，而其它小众特色目的地却“吃不饱”。另外一个明显特点是季节性和时间性，大多数旅游从业者都会超负荷工作5个月，然后失业7个月或寻找其它兼职工作，这深刻影响着希腊旅游业的商业模式。

　　希腊旅游资源也面临过度开发的挑战。在希腊众多旅游胜地，例如迈泰奥拉、克里特岛等地，酒店、度假村等建设项目雨后春笋，破坏了原有的自然景观和生态环境。圣托里尼市长尼科斯·佐尔佐斯在接受采访时表示，该岛的建筑覆盖面积达到20%，甚至比首都雅典所在的阿提卡省还要高。

　　另外，随着大量外国游客涌入，部分地区的传统手工艺品被大量廉价的旅游纪念品取代、当地传统美食被国际快餐连锁品牌挤压，传统文化和地方特色被过度商业化，城市面貌和居民生活方式也受到影响。根据希腊媒体披露的数据，国际快餐连锁品牌肯德基和麦当劳在希腊的业务快速扩张，2024年肯德基在希腊的连锁店以约15%的速度增长，预期今年门店数量将增加至21家。麦当劳营业额则从2021年的5197万欧元飙升至2023年的约1.03亿欧元，未来拟从当前的32家门店扩展到50家门店。

　　增进旅游业可持续发展

　　面对希腊旅游业发展中存在的隐忧和挑战，通过战略干预和合理举措处理问题，才能真正增进希腊旅游业可持续发展，将其由“旅游大国”转变为“旅游强国”，为经济发展提供原动力。

　　有观点认为，要增进希腊旅游业可持续发展，可以从以下几个要点着手：一是加大对基础设施的投资力度，提升旅游承载能力，满足游客的多样化需求。二是保护生态环境。加强对旅游企业的监察管理，减少污染排放。推广绿色旅游、生态旅游等宗旨，鼓励游客参与环保活动。三是缩小季节不同。可以加大对淡季旅游的宣传力度，吸引更多游客前往，同时开发多样化的旅游产品。四是合理开发旅游资源，避免过度商业化。应合理规划旅游资源开发，制定旅游资源开发规划，明确开发目标、开发范围和开发强度；同时，强化对旅游项目的审批和监管力度，确保其符合环保、文化保护等要求。另外，还可以推广“慢旅游”等宗旨，鼓励游客深入体验当地文化和生活方式，减少对传统旅游资源的过度依赖。