交个朋友控股公布2023上半年业绩报告。
面对营业收入大幅增长的突出业绩,早在7月末,交个朋友控股就已提前预告了净收入将实现扭亏,引来行业热议。
不过需要关注的是,横向对照辛选集团、东方甄选和 遥望科技 等头部电商运营公司,交个朋友当前的GMV规模其实不突出。
截至8月22日收盘,交个朋友控股单日股票价格下跌3.93%,报收1.71港元/股,总市值23.7亿港元。
扭亏同时快速增长
财报数据显示,2023上半年,交个朋友控股实现营业收入4.33亿元人民币,同比2022上半年的1.37亿元增长215.5%;报告期内公司净收入为4325.3万元人民币,而去年同期亏损达到2999.5万元;调整后净收入约人民币9463.5万元人民币,较去年同期的经调整净收入498.6万元增长1798%。
在业绩报喜的同时,交个朋友控股再次强调公司直播电商及新媒体营销渠道品牌,成功实现了跨平台运营,上半年全网合计完成商品交易总额(GMV)超50亿元人民币。在成交额的加持下,交个朋友控股整体业务经营与财务表现均取得快速增长。
具体而言,公司上半年成功收购北京交个朋友数码科技有限公司,完成新媒体服务的能力闭环,并正式从“世纪睿科”更名为“交个朋友控股”。目前,公司凭借“交个朋友”IP在抖音拥有十余个直播账号,覆盖美妆、酒水、服饰等多个细分品类,同时入驻了淘宝和京东直播平台。
从营业收入占比来看,上半年公司新媒体服务占总营业收入的90.5%,而应用解决方案占比则从45%下滑至6%,自主研发产品销售占比也从11.9%减少至3.2%。毛利率水平中,新媒体服务毛利率从55.5%提升至58.1%,应用解决方案毛利、自主研发产品销售业务毛利率均有不同水平提升。
对此,交个朋友控股表示,由于广播机构行业整体仍然低迷,客户采购方案意愿下滑,同时公司也出售了拥有自主研发产品业务的控股子公司股份,最终造成除新媒体服务外多项业务营业收入及占比明显下滑。公司整体毛利率变化属于正常波动范围。
交个朋友控股自2019年布局直播间代运营以来,已云集了近50位资深电商主播,并建立较为完善的选品、运营、售后流程。2023年1月,交个朋友控股还向公司员工和服务供货商授予了部分股权奖励。
头部直播电商GMV大比拼谁是“销售冠军”?
随着新东方、辛选集团逐渐披露近期业绩,当前头部直播电商运营公司业绩对照成为行业关注的关键。
新东方财报显示,2023财年第四季度(截至5月31日的三个月)公司净营业收入8.61亿美元(约合人民币61.5亿元),同比增长64.2%,高于市场预期;公司净收入达到2900万美元(约合人民币2亿元),同比增长115.3%。
受限于子公司东方甄选仍未公布上半年具体营业收入数据,新东方旗下电商具体GMV数据仍不明确。但此前公布数据显示,截至2022年11月30日止的六个月内,东方甄选GMV已突破48亿元人民币,订单总数达7020万单。
结合母公司新东方的业绩增长情况,预计2023上半年,东方甄选成交额已超过交个朋友控股突破50亿元人民币。
深耕快手电商渠道的辛选集团也于近期正式公布了其年度GMV金额。数据显示,2022年辛选集团实现GMV达500亿元人民币,拥有超8000万消费用户,且复购率达到了65%。同时,公司合作工厂超3000个,合作品牌超11000个。而在2019年,辛选集团的年度GMV也达到了133亿元人民币。
加上此前公布了业绩预告的 遥望科技 ,上半年公司实现GMV约60亿元;仅二季度而言公司实现GMV约34亿元人民币,环比增长33%,同比增长11%,表现较为出色。
但由于公司将大量金额投入搭建供应链平台、发力毛利率偏低的本地生活,和降价去库存,使得 遥望科技 上半年归母净收入亏损在1.8亿元~2.2亿元人民币,也成为国内直播电商头部公司中唯一出现大幅亏损的企业。
总体来看,在已经公布业绩的直播电商公司中,拥有辛巴这样的超头主播的辛选集团表现较为突出。据了解,8月18日辛选五周年直播当天就实现了总GMV达22.3亿元人民币,销售商品1427万件的优秀业绩。而这一数据基本是东方甄选、交个朋友单个账号在抖音平台近30天的GMV金额。
目前,交个朋友控股虽拥有超50亿元GMV规模,但由于公司旗下重要主播罗永浩重新创业逐步减少带货频次后,交个朋友显然需要挖掘、培养更多的“罗永浩”。
不过,虽然交个朋友控股GMV数据相对较低,但凭借较为成熟稳定的供应链模式和专注单一电商业务的发展决心,公司实现快速扭亏,同时在毛利率水平上,交个朋友上半年达到了近60%的高水平。
从行业面上看,而 遥望科技 同样刚刚完成电商运营转型,今年一季度毛利率仍然徘徊在10%左右。东方甄选此前披露数据显示,自营产品及直播电商毛利率为42.5%。**
而这也成为多数投资者、行业观察人士对交个朋友控股未来发展较为乐观的重要理由。