时隔一年多,两大名酒茅台、 泸州老窖 状告听花酒侵权案迎来终审。
8月27日,宜宾听花酒业发展有限责任公司(以下简称“听花酒业”)官方网站发表声明,称“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试,而被 贵州茅台 酒股份有限公司和 泸州老窖 股份有限公司(以下简称茅台、 泸州老窖 )起诉事件”,已由 四川省 顶级人民法院终审判决存在不正当竞争,赔付茅台30万元、 泸州老窖 20万元。
听花酒表示,该公司是委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”,也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内,根据与百都科技有限公司协议约定,在符合当时百度平台规则的条件上,测试了151个关键词,总费用为43543.43元,共获得点击量10533次。其中,“飞天茅台”点击量为342次,“茅台”点击量945次,“国窖1573”点击量为186次。
值得强调的是,此次的竞价排名,除了茅台和 泸州老窖 的相关关键词,还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听花酒表示,公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉,取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。
其实,近些年通过利用搜索引擎竞价排名来“蹭流量”的纠纷其实不鲜见。
我国首例因为搜索引擎关键字而引发的权益纠纷,是发生在2007年的“ 绿岛风 ”案。“ 绿岛风 ”于2005年被定性为“ 广东省 著名商标”。港益电器发现公司的“ 绿岛风 ”风幕机,在搜索引擎谷歌上输入“ 绿岛风 ”,结果却指向竞争对手广州第叁电器厂的网站。随后,港益公司将谷歌和第叁电器厂告上法庭,要求其双方共同赔偿50万元。
随后,法院一审判第叁电器厂的表现侵权,但以Google经营者“不具备编辑控制能力,对网络信息的合法性没有监控义务”为由,判决Google经营者的表现不构成侵权。 绿岛风 公司随后向 广州市 中级人民法院提起上诉。最终,法院终审判决Google经营者的表现构成侵权,与第叁电器厂共同承担赔偿责任。
上线于2014年的全面k歌,是腾讯旗下一款颇受欢迎的K歌软件。2017年,腾讯计算机公司、腾讯科技公司发现在360网、搜狗网、必应网上,输入“全民K歌”等关键词进行搜索时,搜索结果置顶位置显示为六间房公司的付费推广链接,点击上述链接后均跳转至六间房公司运营的在线社交网站“六间房网站”。腾讯以侵犯商标专用权为由诉至法院,法院最终判决了300万元的赔偿,也是目前同类案件赔偿数目最高的案件。