近期,多家媒体透露安踏收购的亚玛芬体育(Amer Sports)已在美国申请IPO,计划明年年初上市,公司估值可能高达700亿元人民币。对此,安踏方面向记者表示:“不就市场传言做出评论。”
2019年,安踏联合方源资本、腾讯等机构及Lululemon开创人组成的财团,斥资370亿元收购亚玛芬体育。其中,安踏出资330亿元人民币。
安踏公布的2023年上半年财报显示,亚玛芬体育创下了收购以来最好的半年度成绩,超越安踏第贰大支柱品牌FILA的收入。
业内人士向记者表示,亚玛芬体育一旦上市,不仅仅为安踏造成巨额收益,安踏的全球化之路也将更为顺畅。
“中国安踏”拿起“高端牌”奔向全球
安踏发布的2023年上半年财报显示,亚玛芬体育收益同比增长37.2%至132.7亿元人民币,EBITDA同比增长149.2%至17.8亿元人民币。剔除一次性事项,上半年基本达到盈亏平衡,经营利润基本覆盖收购贷款利息及收购溢价分摊。
132.7亿元的 利润迫近主品牌“安踏”的141.7亿元人民币,超过第贰大品牌FILA的122.3亿元人民币。亚玛芬体育已然成为安踏的新一轮增长曲线。
公司管理层也强调了亚玛芬体育的重要性。安踏开创人丁世忠在年初提到,要施展“安踏集团+亚玛芬集团”的双轮驱动优势,推进全球化战略的落地进程。
而安踏对全球化战略的强调,或许和其在国内市场的头部地位已稳有关。安踏2023年上半年营业收入296.5亿元人民币,超过阿迪达斯中国同期的130亿元人民币,超过耐克中国2023财年下半年(2022年12月1日-2023年5月31日)的274.9亿元人民币。
但在中国已经做到头部的安踏,一旦和运动巨头的全球业绩相比,仍有较大差距。例如,安踏2022年收入536.51亿元人民币,耐克2023财年(2022年6月1日至2023年5月31日)全球收入3713.27亿元人民币。
“‘中国安踏’要想成为‘世界安踏’,仅靠自身建立的品牌全球化有一定难度。中国品牌全球化要面临的不只是产品技术、品牌定位和受众人群问题,本质是文化限制,需要几代人的努力。”纺织鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司开创人程伟雄向记者表示,亚玛芬体育旗下产品的高端品牌在海外本身具有较高知名度,且有稳定的受众人群。上市后借助这些品牌让集团打入国际市场,很可能未来也能帮助到子品牌“安踏”的海外输出。
记者了解到,亚玛芬体育官方网站显示旗下包含始祖鸟(ARCTERYX)、萨洛蒙(SALOMON)、威尔胜(Wilson)等12个品牌,大多聚焦在高端运动市场,并且在不一样的细分领域做到了头部。例如,始祖鸟就有“户外界的爱马仕”的称号。
高端运动风口来了么?
除了全球化,安踏对亚玛芬体育寄予厚望,并且定下高难度目标。记者了解到,安踏此前提出“2025年亚玛芬体育旗下品牌营业收入达1000亿元”,接近安踏2022年全年业绩的两倍。
盘古智库顶级研究员江瀚向记者表示,这个目标非常具有挑战性,也说明安踏非常看好高端运动市场将来的发展前景。
不只是亚玛芬体育旗下的品牌业绩突出。其实,近两年很多海外高端运动品牌的中国业绩增长迅速。例如,在瑜伽这一细分领域做到头部的Lululemon,公司总裁 Calvin McDonald在2023财年第贰财季(5月1日到7月30日)电话会议上透露,中国市场本季度营业收入大涨61%;而凭借“老钱风”在中国社交媒体获得一众拥趸的RalphLauren公布的2024财年第壹财季(4月2日至7月1日)数据显示,中国市场的销售同比提升50%以上,推动亚洲收入同比增长13%。
江瀚表示:“我国的高端运动市场的确正在崛起。随着中国消费者的消费水平提高和健康意识的增强,越来越多的人开始关注高品质、高附加值的产品和服务。”
例如,亚玛芬体育旗下品牌覆盖的户外运动领域,规模增长迅速。国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》提到,截至2021年年底,我国参与户外运动的人数已超过4亿人,显示出了巨大的市场潜力。到2025年,户外运动行业的总规模将超过3万亿元人民币。
“高端运动市场还处于发展早期,未来还有很大的潜力可挖。随着中国消费者的消费水平不断提高和市场需求的不断增长,高端运动市场将会继续发展壮大。”江瀚表示,但品牌也要同时意识到,消费者对品牌品质、设计、售后服务和品牌调性的要求标准也在不断提高。