第19届亚运会即将在杭州开幕。作为备受海内外关注的国际体育赛事，本届亚运会赛事规模将创新高，众多不同行业的上市公司积极投身参与其中。

　　据证券时报记者不完全统计，目前参与助力 杭州亚运会 各环节的上市公司超过50家。业内人士指出，亚运会的举办有望为合作企业提供商业价值，贡献业绩增量。

　　数字化赋能

　　本届亚运会中，多家文旅龙头公司通过数字化、智慧化方式，助力亚运会缔造视觉盛宴，同时多平台在营销、服务等多个领域发力，将“智能亚运”办赛理念逐渐落到实处。

　　 锋尚文化 将参与亚运会与亚残运会的开幕式、闭幕式。作为亚运会创意设计方， 锋尚文化 表示，公司创意团队考虑将 人工智能 、AR、VR技术应用等元素，在亚运会上充分显现。

　　据了解， 锋尚文化 具备丰富的重大项目经验优势，其制作团队参与过2008年北京奥运会开闭幕式灯光设计、G20杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会、2018年韩国平昌冬奥会闭幕式交接仪式、2022年 北京冬奥 会开闭幕式、历年春晚灯光设计等。

　　 锋尚文化 在9月7日接受投资者调研时表示，随着 杭州亚运会 项目在9月23日和10月8日逐渐演出，公司将在三季度和四季度迎来业绩大幅增长。

　　 大丰实业 在文旅演艺、场馆运营、文体装备等多项业务中参与亚运会。据介绍， 大丰实业 为36个亚运场馆提供座椅看台系统、竞赛照明系统、竞赛扩声系统、 LED 显示屏系统、竞赛设备集成管理系统等集成解决方案或核心设备。同时，凭借“智能亚运”表演项目应征解决方案入选“智能表演”领域名单，入选表演项目包含《今西何溪》《大陆花灯》《春来江水绿如蓝》《五常十八般武艺》四项。

　　 浙数文化 通过旗下两家子公司积极参与亚运会数字化服务支持工作。其中，子公司战旗网络深度参与 杭州亚运会 7个场馆体育展示项目，包含足球、体操、艺术体操、蹦床、水球、亚残田径等赛事，对体育赛事的竞赛、活动及仪式进行舞台化、品牌化包装和流传，烘托竞赛现场氛围。

　　 浙数文化 旗下另一子公司杭州城市大脑有限公司，则是作为 杭州亚运会 官方参赛人员引导系统服务供货商参与，负责开发建设“ 杭州市 文明帮帮码”，设置“亚运志愿服务在线”专区助力亚运会城市志愿者的招募、培训、管理等工作。

　　互联网“大厂”也纷纷加入亚运会支持工作当中。作为诞生于杭州的互联网企业，阿里巴巴在云服务、信息技术、电商 新零售 、绿色公益、电子订餐等多个领域与杭州亚组委开启合作，例如阿里云支撑杭州亚运成为史上首届云上亚运；另外，9月4日淘宝开启第壹家亚运官方特许商品3D体验店。

　　在赛事媒体转播方面，快手与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。腾讯也宣布与中央广播电视总台达成合作，正式成为 杭州亚运会 的持权转播商，用户可以在腾讯应用上观看 杭州亚运会 期间的赛事，包含《王者荣耀》和《英雄联盟》等热门电竞赛事。

　　电竞赛事第壹次并入

　　在体育赛事方面，本届亚运会竞赛项目设置40个大项、61个分项、481个小项。40个竞赛大项包含31个奥运项目和9个非奥运项目。

　　在传统体育赛事方面，很多上市公司涉及亚运相关业务。如 金陵体育 是球类和田径项目赛事器材供货商，同时为本次亚运提供视频裁判辅助系统； 舒华体育 中标亚运会运动员村及亚残运会运动员村健身中心运行服务项目。德邦证券分析师马笑指出，对于体育器材供货商而言，中标亚运会有望在贡献营业收入的同时，为后续公司展业一定水平上提供“背书”，有益于公司长期发展。

　　本次亚运会在保持40个大项目不变的条件下，增设 电子竞技 、霹雳舞两个竞赛项目。在即将举办的杭州第19届亚运会上，电竞将第壹次作为正式竞赛项目亮相。

　　本届亚运会电竞赛事包含7个电竞项目，分别为《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《英雄联盟》、《DOTA 2》、《梦三国2》、《FIFA Online 4》、《街霸5》等。根据已公布的总赛程3.0版， 电子竞技 将作为智力项目于9月24日在杭州电竞中心开赛，竞赛时间持续9天。

　　从游戏厂商来看，腾讯、 完美世界 、 电魂网络 、Capcom为入选项目的版权或代理方。本次腾讯入亚项目为《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《FIFA Online 4》4项，后两者为腾讯电竞团队为 杭州亚运会 定制，结合了更多的中国风元素与杭州本土元素。

　　 电魂网络 作为参赛项目《梦三国2》版权方，承担《梦三国2》项目国家集训队参赛人员推荐的相关工作，该项目小组赛将于9月27日上午9点开始，总决赛将于9月30日夜晚9点进行。

　　 电魂网络 表示，《梦三国2》是来自杭州本土的国风电竞项目，未来该项目将借助亚运契机，建立规范的职业联赛体系，扩大赛事范围，建立稳定的亚洲职业联赛，开放赛事品牌，由此提升《梦三国2》品牌全球影响力。

　　 完美世界 是电竞赛事项目《DOTA 2》在中国大陆的独家运营商。公司日前表示，借助亚运会， 完美世界 电竞业务团队也将吸收更多传统体育体系的成熟经验，在赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、战队培养、商业化运营等多个维度，为电竞业务将来的健康发展构建更扎实的条件。同时也将把电竞推广至更广泛的用户群体，流传电竞的正向价值，助力电竞产业长远发展。

　　 招商证券 研报表示，在亚运会中加入 电子竞技 项目，对于亚运会与 电子竞技 双方都有积极影响。 电子竞技 通过与世界级的体育盛会合作，进一步扩大自身影响力，获得更多展现的机会，将有益于电竞产业提升品牌认可度与影响力，推动产业发展长期向好，用户规模有望在2023年高速增长。

　　IP打开商业化市场

　　除了在体育场馆、设备、赛事等方面着手发力，还有部分上市公司通过特许经营方式参与到亚运盛典当中。

　　大型体育赛事通常通过缔造特许商品，开拓体育赛事IP市场，推动体育赛事商业化落地，特许经营企业可从生产和销售特许商品中获得利润。截至8月底，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入累计达46.44 亿元人民币。

　　杭州亚组委数据显示，本届亚运会特许经营规模达到历史最佳水平，截至6月底，本届亚运会特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。

　　在体育IP方面，本届 杭州亚运会 结合 电子竞技 游戏人物、亚运会吉祥物、亚运会理念设计了多款特许商品，包含卡莎水壶、吉祥物三色亲子T恤、亚运丝领组合套装、英雄联盟卡莎限定冰箱贴等产品。亚运会吉祥物则是一组承载深厚底蕴和布满时代活力的 机器人 ，组合名为“江南忆”，三个吉祥物分别取名“琮琮”“宸宸”“莲莲”。

　　 元隆雅图 是 杭州亚运会 特许零售商，当前在北京、杭州已开设多个亚运会特许商品零售店，可以经销全品类亚运会产品，并正在与合作方联合开发多款 杭州亚运会 特许产品。

　　 元隆雅图 是一家礼品与新媒体营销公司，此前操刀过多个大型国际体育赛事的“顶流”IP产品，例如2022年 北京冬奥 会的“冰墩墩”、“雪容融”，2023年成都大运会的“蓉宝”系列变脸盲盒。值得注意的是，在“冰墩墩”、“雪容融”顶流IP效应的加持下， 元隆雅图 特许纪念品2022年上半年实现营业收入10.61亿元人民币，收入占比达54.52%，特许纪念品带动业绩整体大幅增长，并超出市场预期。

　　另外，还有很多公司涉及亚运会单品类特许经营业务。 唐德影视 入选 杭州亚运会 文创类内容产品特许零售企业，并与西泠印社达成合作，联合开发亚运会文创类内容特许商品； 曼卡龙 为 杭州亚运会 首饰类特许生产企业和特许零售企业； 万事利 是 杭州亚运会 奖牌绶带的制造方，并研发“上新”了史上首套真丝版“亚运吉祥物”，据了解， 万事利 旗下经授权的 杭州亚运会 特许商品零售店可销售全品类亚运商品。