女装品牌DAZZLE母公司 地素时尚 9月26日公告,公司控股股东、老总兼总经理马瑞敏计划增持公司股份约1500万元。该计划将根据股票价格波动及资本市场整体趋势在接着6个月内择机实施,增持的钱财来源为马瑞敏自有资金或自筹资金。直到今天,马瑞敏持有公司股份2.59亿股,占公司总股本的54.29%。
控股大股东增持往往是出于对公司发展前景和长期投资价值的看好,也意在增强投资人的信心。
9月27日, 地素时尚 收盘价为15.38元,总市值73亿元人民币。自2018年上市以来, 地素时尚 股票价格下跌了53.44%,在过去一年内上涨了7.55%。作为对照,同样定位中高端的时尚集团江南布衣自2016年上市以来股票价格上涨51.97%,最近一年上涨38.65%,总市值为54亿港元。
地素时尚 旗下拥有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、dzzit和RAZZLE四个中高端自创品牌。
从业绩表现来看, 地素时尚 在2022年前保持稳步增长。自2018年上市至2021年, 地素时尚 年营业收入从21.00亿元增长到28.98亿元人民币,归母净收入从5.74亿元增长至6.89亿元人民币,年均增长率分别为11.33%和6.28%。
但在2022年, 地素时尚 营业收入和利润出现上市后第壹次下跌,营业收入同比减少17.16%至24.00亿元人民币,归母净收入减少44.23%至3.85亿元人民币。2023年上半年有所恢复,营业收入同比增长13.36%至12.48亿元人民币,归母净收入增长21.80%至3.07亿元人民币,但仍未超过2021年同期水平。
2022年的业绩下滑主要受线下客流减少的影响,这是同期实体零售业面临的普遍环境,但也袒露出 地素时尚 在地区分布和渠道上的短板。
一方面, 地素时尚 的主要市场在华东,2022年该地区营业收入占总营业收入的约43%。作为第壹大区域市场,2022年其营业收入下跌幅度超过集团整体水平,达到18.01%。
另一方面, 地素时尚 尤其依赖线下渠道,2022年线下营业收入占比达到86.96%。这一比例超过同行,江南布衣、维格娜丝母公司 锦泓集团 ,和卓雅母公司 欣贺股份 同期的线下营业收入占比分别为80.9%(2023财年数据)、61.12%和73.61%。
地素时尚 也认识到了这一问题,它在2022年财报中提到,“受到线下人流减少的催化”,公司更加重视线上的电商业务。
2023年上半年, 地素时尚 电商渠道营业收入同比增长32%达1.97亿元人民币。 地素时尚 在2023年半年度业绩说明会上透露,期内电商营业收入占公司总营业收入的15.8%。较2022年13.04%的占比有所提升。
值得提到的是,从 地素时尚 往年财报来看,其线上和线下渠道的毛利率相当,甚至在2022年,线上毛利率达到75.87%,略高于线下的75.33%。
这不同于服装行业线上毛利率普遍低于线下的情景。江南布衣、锦鸿集团和 欣贺股份 的 线上线下 毛利率差距分别为5、6和18个百分点期间。 欣贺股份 的线上与线下毛利率差距如此之大,起因是其在线上主要销售电商专供款。
地素时尚 也在2023年上半年财报提到,将提供更完善的线上特供系列。线上特供的意义通常在于靠着比线下更低价的产品打出价格优势,这可能会压低 地素时尚 的整体毛利率。
地素时尚 近几年的毛利率保持在75%左右的水平,而前述三家同行公司的毛利率均不高于70%。高毛利是地素保持盈利能力的关键,其2022年净收入率为16.0%,亦是同行中较优水平。江南布衣在截至2023年6月底的2023财年净收入率为13.9%,锦鸿集团和 欣贺股份 2022年的净收入率均低于10%。