在国庆这个举国欢呼、普天同庆的长假里,国货圈已经热闹得不能再热闹了。尤其是李佳琦一句“国货品牌很艰难的”,无意间引爆了整个国货圈。在流量的潮水背后,蜂花、郁美净、活力28等老国货品牌们也纷纷“支棱起来”,让大众开始重新审视老牌国货的真实境况。
这也再一次提醒人们思考这样的一个问题:时代变了,国货品牌到底难不难?从一些国货上市公司的2023年上半年业绩中,我们或许能捕捉到一些信号。
上半年品牌业绩增速“狂飙”
在这波老牌国货集体走红的热浪之下,一些品牌凭借着良好的业绩表现,稳稳接住了这“泼天富贵”。
“爱生活,爱拉芳”。深耕化妆品日化行业二十多年的 拉芳家化 在2023年上半年给出了亮眼成绩单:实现营业收入3.72亿元人民币,同期基本持平;净收入5438.45万元人民币,同比增加19.28%,创下近5年同期最好业绩;扣非净收入5065.75万元人民币,同比增幅为17470.85%,盈利增势甚为明显。
上海家化 的2023年上半年业绩也稳步提升,半年报显示,公司实现营业收入36.29亿元人民币,同比下降2.3%;净收入3.01亿元人民币,同比增长90.9%;扣非净收入2.62亿元人民币,同比增长30.72%。作为老牌国货,它前身是建立于1898年的香港广生行,历史比化妆品国际巨头欧莱雅(开办于1907年)还要悠久,旗下的品牌“六神”“佰草集”“美加净”等已是家喻户晓。
“冷热酸甜,想吃就吃。”在中国牙膏市场深耕数十年的冷酸灵迎来新的腾飞,其母公司 登康口腔 于今年4月正式登陆深交所主板。半年报显示,公司继续保持营业收入和净收入双增长势头,实现营业收入6.67亿元人民币,同比增长9.19%;归母净收入6596.91万元人民币,同比增长13.48%。
随着中秋节的到来,“粽子第壹股” 五芳斋 也备受市场关注。公司2023年半年报显示,其营业收入为18.66亿元人民币,同比增长3.15%;净收入为2.56亿元人民币,同比增5.78%。
国货大潮下实现结束亏损实现盈利
还有一些国货品牌在上半年虽未实现“大富大贵”,但业绩也正在节节攀高,昔日面临亏损的困境也正在随之改善。
在国内市场拥有“三枪”“菊花”“海螺”“民光”“凤凰”“钟牌414”和“皇后”等知名品牌的 龙头股份 ,上半年实现归母净收入为1069.9万元人民币,上年同期为净亏损2364.02万元人民币,实现结束亏损实现盈利。
2004年便以“牙膏第壹股”上市的老牌国货 两面针 ,最早起源于1941年的5家小型肥皂厂,1978年组建“ 柳州市 牙膏厂”,研发出开创行业先河的中草药牙膏。公司在2022年经历了营业收入、利润双降的困境,并于2023年上半年迎来了转机,实现营业收入4.19亿元人民币,同比增长43.99%;归母净收入99.86万元人民币,同比结束亏损实现盈利;归母扣非净收入83.49万元人民币,同比结束亏损实现盈利。
在豪掷8.5亿拿下汇源果汁近20%的股份后, 国中水务 发布2023年中报称,公司实现营业总收入1.22亿元人民币,同比下降17.51%,归母净收入4822.21万元人民币,同比结束亏损实现盈利。
美邦服饰 则在上半年实现营业收入5.58亿元人民币,同比下降22.77%;净收入1026.39万元人民币,上年同期亏损6.89亿元人民币,同比结束亏损实现盈利。
流量之光难掩国货之殇
其实,有些国货上市公司的确在业绩方面表现欠安,造成在市场中发展举步维艰。
“剪刀第壹股” 张小泉 近日发布的2023年半年度报告显示,今年上半年,公司实现营业收入3.74亿元人民币,同比减少14.84%;归母净收入634.82万元人民币,同比减少81.46%;归母扣非净收入470.32万元人民币,同比减少83.18%。据了解,此前 张小泉 深陷“断刀门”争议。
另外,此次国货的整体翻红,将“活力28”这个老牌日化品牌重新推回了公众视野。
公开资料显示,活力28始建于1950年,前身为湖北沙市制油厂,1982年率先在行业内推出适用于机洗的超浓缩无泡洗衣粉,并于1996年登陆A股市场。可惜高光时刻并未维持多久,1996年至2016年,它经历了被外资收购、被雪藏、先后三次易主。尔后历经几番浮沉,陷入欠薪、拖欠货款漩涡。今年6月,活力28发布解散通报。
不过,真诚才是顶尖的必杀技,优质的国货也终将被市场看见。
正如过去的“味精大王” 莲花健康 (前身为莲花味精),曾在巅峰时期被“味精致癌”的谣言压垮,逐渐消失在国人的厨房,而如今正在重回舞台中央。
数据显示, 莲花健康 上半年实现营业收入9.74亿元人民币,同比增长13.15%;归母净收入5015.96万元人民币,同比增长57.23%,净收入总额已超去年全年;扣非归母净收入为5063.67万元人民币,同比增长58.90%。(金多多)