最近， 杭州市 司法局发布公告，公开征集《直播电商产业合规指引（征求建议稿）》（以下简称《征求建议稿》）的意见建议。《征求建议稿》明确指出，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其它排除、限制竞争的协议、决定或协同行为。

　　另外，对于数字人直播，《征求建议稿》要求直播电商从业者使用数字人主播的，应确保已经获得相关权利人的充分授权，与相关主体签署相关合同，明确各方权利义务，并在直播间添加明显标识，避免公众混淆或误认。

　　《征求建议稿》从主体合规、直播账号合规、商品及服务合规、直播营销合规、 知识产权 合规、消费者权益保护合规、数据合规等方面作出规定。直播电商从业者不得违反老实信用原则和商业道德，不得以高薪挖人、虚构数据、片面对照等行径恶性竞争；不得通过虚构交易、打赏礼物等行径，遮掩、隐匿自己或他人犯罪所得的钱财。自然人主播从事医疗卫生、财经金融、法律、教育类等需较高专业水平的网络直播营销活动，应取得相应执业资质，并按相关部门或平台的要求报备、审查。

　　对于主体合规，《征求建议稿》指出，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其它排除、限制竞争的协议、决定或协同行为，但依法不构成垄断协议的除外；直播电商从业者应依法保存直播视频，保存时间自直播结束之日起很多于三年。

　　自然人主播从事医疗卫生、财经金融、法律、教育类等需要较高专业水平网络直播营销活动的，应取得相应的执业资质，并按相关部门或直播营销平台要求进行报备、审查。

　　在主体合规方面，《征求建议稿》还指出，直播电商从业者使用数字人主播的，应确保已经获得相关权利人的充分授权，与相关主体签署相关合同，明确各方权利义务，并在直播间添加明显标识，避免公众混淆或误认，应根据有关规定开展安全评估，并依法履行算法备案和变更、注销备案手续。

　　在商品及服务合规上，《征求建议稿》指出，直播电商从业者不得在网络直播营销活动中推销烟草制品（含 电子烟 ），声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其它食品等法律法规禁止发布广告的商品和服务；海南离岛免税代购类商品或服务、涉及“双减”政策的教育培训服务也在禁止推销的范畴内。

　　《征求建议稿》还提出谨慎对待代言人责任，主播及其它参与直播的人员以自己的名誉或形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言人的，应履行并承担广告代言人的法律责任和义务。

　　此前曾有媒体爆出合同条款，称李佳琦和商家签订“最低价协议”。大主播和商家签订的价钱、机制是否涉及垄断，也成为大众关注焦点。

　　记者了解到，这其实不是第壹次有规范条例涉及到主播的“最低价协议”。去年三月，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为增进行业健康发展的意见》的公告，明确指出，网络直播平台和网络直播发布者不得利用服务协议、交易规则和技术手段，对其它经营者在直播间的交易、交易价格等进行不得人心限制或附加不得人心条件，或向商家收取不得人心费用。

　　今年8月，上海场监督管理局发布关于《上海网络直播营销活动合规指引（修订征求建议稿）》公开征求建议的公告，其中也明确指出，直播间运营者不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其它不得人心排他性强制条款。