“满减优惠”“打折促销”“会员折扣”……“双11”临近，消费者沉醉在各大电商“买买买”，以为捡到了大便宜志得意满，不过到线下商超看一看，可能发现同款商品线下价格更便宜。

　　“线上更便宜”或许只是惯性思维

　　临近“双11”，最近，记者走访了多家线下商超。某商超在线上售卖的一款某品牌纯牛奶，线上售价43.9元一箱；但在该商超线下门店，同一时间同一款商品，售价39.9元一箱。

　　除了价格不一样，记者在调查中还注意到，商超还通过不一样的包装来区分 线上线下 ，例如某款爆米花在线下售卖260g原价13.9元现价为7.9元，线上压根不卖这一个包装，只有180g包装款，售价15.9元。显然线下价格性价比更高。

　　多家商超回应，多数执行“同款同价”

　　最近，盒马总裁侯毅发朋友圈称，盒马 线上线下 不同价。因为线上有很高的配送成本，线下成本低，线下的价钱比线上低才是正确的，所以盒马所有的标品线下价都直降20%以上。

　　“打响 线上线下 不同价第壹枪。”在盒马看来，“折扣化”不是卖便宜货，而是通过垂直供应链建设，把好货卖便宜，最终还是要做到“ 线上线下 都便宜”。

　　不过这仅限普通盒马店，在盒马X会员店，仍然是 线上线下 价格一致。盒马X会员店全国营运总监母盛阳对中新财经记者表示，这是因为盒马X会员价格已经“足够低”。

　　不过记者了解到，大部分商超目前同款商品 线上线下 价格一致。七鲜和多点相关职员均对中新财经记者表示，线上线上同款商品价格一致，没有差价。

　　记者观察发现，除了盒马， 线上线下 不同价多出现在一些传统商超上面，尤其是线上显示“买多单价更优惠”的商品，线下同款比想象中更便宜。

　　消费者：注意到了，有一段时期了

　　类似的情景其实不是个例，且不仅仅存在于电商领域，在OTA、在外卖领域广泛存在。

　　例如，今年国庆期间，有报道显示，浙江丽水某民宿老板爆料，自己680元一晚的客房，在平台显示价格为2780元一晚。而这一情况民宿其实不知情，在民宿渠道，价格仍为680元一晚。

　　有消费者对中新财经记者表示，线下购物时，你仅需说，我在互联网上看到这一款才卖**元，销售员迅速就说，这个价格我也可以给到你。还有消费者表示，“我早就注意到了，我们时常吃的一家外卖，线上要比线下贵三成左右。”

　　值得注意的是，记者在走访时还发现，虽然价格够便宜，但该商超消费者其实不多，压根没有线上“双11”的促销氛围。

　　线下为啥更便宜？

　　线下商超虽然有物业管理费、水电费等，但线上开店也不简单，除了也要交“租子”，还需要引流成本，且获客成本越来越高。据亿欧智库发布的数据显示，阿里2021财年获客成本为477元，而拼多多获客成本为578元，京东为384元。

　　另一方面，线下会员制超市Costco开新店时，办客户的消费者曾排起“长龙”。

　　该类会员制超市如何盈利？艾媒咨询报告称，2022年Costco付费会员数为6580万，会员费作为Costco的收益大头，收入仅占总营业收入的1.9%，却占到总净收入额的七成以上。会员费给Costco造成持续稳定的钱财流，优质的服务也让会员不断续费，Costco过去5年的VIP会员续费率达到90%以上。

　　如今盒马也在走类似的模式。“传统商超，卖货其实不是其主要的挣钱方式，渠道费、进场费、陈列费等才是。”盒马相关责任人表示，“这种情景下很难让利消费者，我们现在就是要精选SKU，还要打通渠道，把成本打下来。”

　　因而可知，线上电商除了要和“友商”同台竞技，线下商超也不容忽视。