北京时间2023年11月8日,德国运动品牌阿迪达斯公布了2023年第叁季度财报。
在这份财报中,阿迪达斯交出了全球营业收入60亿欧元(约合465.65亿元人民币),同比微增1%的三季度成绩单。大中华区营业收入也继续上涨:本季度实现营业收入8.7亿欧元(约合67.52亿元人民币),同比增长6%。
一度困惑德国品牌的库存问题亦得到缓解。
财报显示,阿迪达斯三季度库存同比下降23%。而重新上架的椰子(Yeezy)系列,无疑是为阿迪达斯减少库存出力最多的产品之一。
2022年10月,美国说唱歌手、时装设计师Kanye West(中文昵称“侃爷”)在个人社交媒体平台上发表了多条涉及种族歧视的激进言论。他的账号随之被Twitter、Instgram等多个平台封杀。
2022年10月25日,阿迪达斯宣布终止与侃爷的合作。
然而,阿迪达斯的营业收入十分依赖椰子系列产品的销售。
以2021年为例,椰子系列在该年的销售金额高达17亿美元,同比增长31%,占品牌总销售金额的近7%。
停售椰子后,阿迪达斯手中一度积压了13亿美元的椰子系列库存。
阿迪达斯曾预计,如若这部分库存最终无法出售,阿迪达斯2023年的营业收入和营业利润将分别损失12亿欧元和5亿欧元。
面对如此大的销售压力,德国品牌还是决定重启椰子系列的销售。
今年5月,阿迪达斯就销售剩余的椰子库存和侃爷达成协议:阿迪达斯将继续支付侃爷15%的营业额分红,同时还会将部分收益捐献给公益组织。
据《金融时报》,椰子系列重新上架后,阿迪达斯已经收到超过400万笔订单,订单价值超过5亿欧元。
阿迪达斯透露,椰子的重新上架对净销售金额发生了约4亿欧元的积极影响,对营业利润发生了约1.5亿欧元的积极影响。
不过,椰子重新上架其实不意味着品牌和侃爷冰释前嫌。
今年7月,阿迪达斯还向当地法院提起诉讼,指控侃爷非法挪用了7500万美元的Yeezy品牌营销资金。
阿迪达斯的态度很明显:尽管Yeezy继续上架销售,但其它的账还是得另外算清楚。
这时,阿迪达斯也在试图减少对于椰子系列的依赖。
自去年10月宣布与侃爷解除合作关系后,阿迪达斯逐渐与RIMOWA(日默瓦)、盟可睐(Moncler)、Gucci等品牌推出合作联名产品。
今年2月,阿迪达斯还推出了全新品牌adidas sportswear(轻运动),瞄准Z世代消费者。
在本月发布的三季度财报中,德国品牌还特别强调了Samba系列、陈冠希回归阿迪达斯的首个合作系列,和与中国年轻设计师裘淑婷、周睿等共同缔造的特别联名系列等产品,显然想要缔造椰子后的另外一个爆款。
目前看来,Samba系列的销售表现最有可能弥补椰子系列停售造成的销量空白。
阿迪达斯首席执行官Bjrn Gulden也在一份声明中表示了对Samba系列的看好,“以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列引发的品牌热度和光环效应,带动了生活方式业务的新增长。”