深圳商报·读创客户端记者程茹欣

　　因涉嫌宣扬反犹太主义，马斯克旗下X平台近日遭遇广告商流失危机。《纽约时报》当地时间11月24日报道称，到今年年底，X平台可能会累计损失高达7500万美元的宣传广告收入。

　　X平台销售团队内部文件显示，目前，包含可口可乐、奈飞在内的数十个品牌已暂停在该平台投放广告，另有许多公司正在考虑转向在Facebook上投放广告。

　　其中，奈飞暂停投放的宣传广告价值近300万美元；全球民宿巨头爱彼迎（Airbnb）暂停了超过100万美元的宣传广告；网约车平台优步（Uber）削减了价值超过80万美元的宣传广告；微软的多家子公司也停止了在X平台的宣传广告业务，价值超过400万美元……另据美国有线电视新闻网（CNN）透露，迪士尼、派拉蒙、NBC环球、华纳兄弟等影视公司也已纷纷效仿，暂停在X平台的宣传广告投放。

　　《纽约时报》报道称，一般而言，由于“黑色周五”、感恩节等促销节点，第四季度是X平台广告收入旺季。例如，2021年第四季度，该公司实现了15.7亿美元的收入，其中近90%都来自广告。

　　然而，自从马斯克收购该平台以来，一些品牌因担忧马斯克的内容审核决策，不愿在平台上投放广告，X平台美国区广告收入今年降低了近60%，促使该公司试图重新吸引广告商。

　　来自广告公司Outcast的分析人士表示，在马斯克接手后，许多客户逐渐停止在X上花钱，转而在领英（LinkedIn）和抖音海外版（TikTok）等平台上寻找替代选择。

　　分析指出，在现今布满活力的市场中，品牌有大量的平台可供选择，以精确定位受众。甭管是个人信仰还是政治立场，社交平台的管理者和所有者都务必在各个方面谨慎行事，因为这些选择将不可避免地受到公众的监督。

　　另外，CNN透露，欧盟目前正在从X平台撤下广告，起因是该平台上的冤仇言论和虚假信息“惊人地增加”。如果该公司被发现违反了欧盟旨在清理数字媒体的严格新规定，欧盟委员会可能会对X处以超过1亿美元的罚款。