因“小作文风波”，东方甄选（1797.HK）股票这两天跌惨了，近四个交易日累计下跌幅度超过25%。
但也有人因为给事件主角之一的董宇辉点了个赞，公司火了，股票价格出现暴涨。这家公司就是同样从事在线教培行业的高途（GOTU.us）。
12月14日晚，高途开创人、老总兼总裁@陈向东老师发布微博称，“10万+同时在线，奇迹，属于高途佳品，属于高途，更属于您，属于我们，亲爱的朋友。”
14日晚，高途直播间粉丝破100万。但其实，高途自去年开始学习同行转型做直播带货，效果其实不理想，与东方甄选更是根本无法同日而语。此前其直播间人数最少的时候，只有8个人同时在线。 
数据显示，12月10日-12日，高途直播日均带货销售金额较30日内日均销售金额翻100倍。14日，在美国上市的高途股票价格再次暴涨29.27%，从12月11日至14日该公司股票价格累计上涨幅度高达72.83%。截止12月14日美国股市收盘，其市值为12.43亿美元，约为新东方的十分之一。
东方甄选深陷舆论漩涡，股票价格一跌再跌
最近，东方甄选后院起火。“小作文风波”起源是12月6日东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论，称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
这些信息在部分网友看来，是背刺了核心主播董宇辉。随后此事不断发酵，一度有“东方甄选总裁董宇辉二选一”的传言，对此俞敏洪回应：“没事，没这么严重。”12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，不过，董宇辉未在其中。
受此风波冲击，在港股上市的东方甄选周三大跌12.96%，至周五记者发稿时又跌了6%多。在公司股票价格大跌的同时，东方甄选抖音号也出现快速掉粉，据媒体透露，5天内掉粉40万。
12月15日，东方甄选第壹次回应了外界的疑惑。东方甄选表示，近期舆论的爆发，袒露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应疑问的最好选择。
高途“天上掉馅饼”，蹭足这波流量
资料显示，高途集团是一家B2C 在线教育 机构，由陈向东率领建立，前身为“跟谁学”。团队成员主要来自新东方等教育培训机构及百度等互联网公司。2019年6月6日，跟谁学在美国纽交所挂牌上市。主要业务在非课程培训、成人教育服务等。2021年4月正式更名为高途集团。
高途总裁陈向东与新东方渊源很深，曾是新东方执行总裁，离开新东方后开办高途，“双减”前的市值一度超越新东方。
目前，陈向东在直播间回应与新东方的竞争问题时，称自己在新东方工作了14年多，是如此幸运能在那个年代加入新东方。
在直播中，有网友提问，高途会挖董宇辉么？陈向东回应称：“董宇辉不是用来挖，是用来爱的。”陈向东在发微博时还再次谈及董宇辉表示，脱口而出的这句话，的确是自己的心境。一个被那么多粉丝认可的“英雄”出来，还是老师身世的，在当下的这个时代，真的是非常非常不简单。
12月15日，陈向东在接受媒体采访时再次回应，高途佳品始终欢迎行业内的卓越的、卓越的人才，加入高途，一起为大家提供更好的服务，一起创造更大的社会价值，“高途集团的核心竞争力之一就是名师，严选优秀主讲老师，‘名师出高途’。高途佳品是高途集团旗下直播电商平台，同样的，对于高途佳品主播团队，我们也会严选主播，积极培养优秀主播，非常期待卓越人才的涌现。”
据了解，高途佳品于2022年12月24日开启直播，属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似，主播主要来自于高途老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象，此举亦与俞敏洪高度相似。
陈向东于2023年1月入驻抖音，简介处标明“高途佳品总裁”。视频内容主要以成长、励志、职场、创业等话题为主，人设、内容与俞敏洪风格相似。
但开播以来，高途佳品的直播一直表现平平，人数少时，仅八个人在线观看。直到东方甄选的“小作文”危机爆发，这“泼天的富贵”才流向了高途佳品。
高途想掌握住这波机遇翻身，并没有那么容易
天眼查App显示，高途教育科技集团有限公司建立于2014年6月，法定代表人为罗斌，注册资金5500万元人民币，由陈向东、罗斌分别持股98.28%、1.72%。对外投资信息显示，该公司直接持股企业有28家，其中24家为存续状态，包含北京高途云集教育科技有限公司、广州星火在线计算机科技有限公司、安徽跟谁学教育科技有限公司等。年报信息显示，2022年高途教育科技集团有限公司参保人数达900余人。 
高途总裁陈向东关联企业中有12家为存续状态，除上述高途教育科技集团有限公司外，还包含北京乐学帮网络技术有限公司、北京高途成蹊旅行服务有限公司等。曾任职信息显示，陈向东曾在新东方旗下北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司、北京东方格希国际教育咨询有限公司、北京博思楷源教育咨询有限公司等公司任职。 
有意思的是，天眼查的信息还显示，在11月份高途教育出现了三条被 北京市 海淀区人民法院列为执行人的信息。 
此前，有业内人士指出，出自新东方的高途，甭管是做教培行业还是转型做直播电商，都是在“效仿”新东方，连陈向东的个人风格，也无限向俞敏洪靠拢。
“当泼天富贵来的时候，我们有没有做好准备？我们能不能接得住？我们能不能配得上？”陈向东曾在直播间连发三问。这的确是他和高途的直播团队，现成面临的“灵魂考验”。
高途能成为下一个直播带货头部公司么？恐怕还有很长的路要走。
据高途集团的最新财报，2023年第叁季度，高途营业收入7.89亿元人民币，同比增长30.2%；净收入亏损5766万元人民币，同比下滑6%。这些收入主要仍来自教培，试水一年的直播数据暂未单独披露，不过从之前的表现来看，其实不理想。
“高途的直播带货，只能算是试水，哪怕在一周之前，也木有啥红起来的迹象。”业内人士分析，况且，缺少像董宇辉这样有巨大影响力和带货能力的头部主播坐镇，一切都是空谈。
直播赛道如今进入下半场，赛道拥挤，存量业务各有山头瓜分，新势力想要进入，难度不是一般的大。高途能否借此次东方甄选和董宇辉的热度，在直播电商赛道中找准方向站稳脚跟，并扭转高途集团亏损的业绩，还有待观察。
